Gunn Report составил список лучшей автомобильной рекламы
Один из наиболее авторитетных мировых рейтингов креативности - Gunn Report - представил лучшие работы в области рекламы автомобилей за последние 50 лет. Обзор включает свыше 60 величайших когда-либо снятых автомобильных рекламных роликов, получивших наибольшее количество наград. Подборку сделал легендарный Жак Сегела - консультант французской глобальной коммуникационной группы Havas, бывший креативный директор и вице-президент компании.
В список лучших реклам попали «Похороны для Volkswagen» (1969) от Doyle Dane Bernbach, «Бейсбол, хот-доги, яблочный пирог» для Chevrolet от Campbell-Ewald (1974), «Скульптор» (2003)для Peugeot от Euro RSCG (ныне Havas Worldwide), «Человечество» для Toyota от Hakuhodo (2006) и другие. Sostav.ru отобрал 50 лучших роликов обзора.
«Автомобиль – это наши фантазии, наши желания, наша жажда бегства. Для широкой публики это выражение личности, для рекламистов – выражение творчества. Каждая деталь – приключение. Я рад поделиться своей подборкой «50 лет лучших реклам автомобилей» со счастливчиками, попавшими в этот секретный клуб воображения из четырёх колёс с двигателем. Настало время открыть для себя лучшие из них на The Gunn Report», - прокомментировал свою подборку Жак Сегела.
1963
Агентство: DOYLE DANE BERNBACHБренд: VOLKSWAGENСтрана: USAНазвание: Snowplough
1968
Агентство: WELLS RICH GREENE Бренд: AMERICAN MOTORSСтрана: USAНазвание: Driving instructor
1969
Агентство: DOYLE DANE BERNBACH Бренд: VOLKSWAGENСтрана: USAНазвание: Funeral
1974
Агентство: CAMPBELL-EWALD Бренд: CHEVROLETСтрана: USAНазвание: Baseball, hot dogs, apple pie
Агентство: FORSMAN & BODENFORSБренд: VOLVO Страна: SWEDEN Название: Epic split
www.sostav.ru
какая реклама автомобиля самая креативная, самая дорогая и самая лучшая?
Как известно, реклама в современном мире тоже является разновидностью искусства — на съёмку небольшого ролика иногда затрачивается больше денег, чем на один эпизод популярного сериала. Признанными лидерами в области качественной рекламы являются автомобильные компании. Они могут позволить себе выделять огромные бюджеты на сознание коротких роликов, зная, что они полностью вернутся им — если не в виде продаж, то в форме положительной репутации и повсеместного обсуждения. Поэтому креативная реклама автомобилей достойна внимания не только специалистов, но и рядовых зрителей, которые хотят узнать интересные факты либо посмеяться над тонким юмором, заложенным в её сцены создателями.
Интересная и креативная реклама может значительно повысить репутацию компании
Мировой лидер
Если компания Volkswagen ещё не вышла на первое место по продажам автомобилей, то её реклама обсуждается публикой уже более двадцати лет. Маркетологи фирмы одними из первых поняли, что расписывать в роликах технические характеристики машин не стоит — вместо этого они придумывают сообщения, которые моментально проникают в создание человека и закрепляются в нём. Причём лучшая реклама автомобилей Volkswagen позволяет также узнать больше о безопасном вождении и правилах поведения на дороге, благодаря чему её высоко оценивают различные общественные организации.
Шокирующее содержание
Этот ролик миллионы раз просматривали в интернете — и не зря, ведь в его основу была положена очень креативная идея. Посетители кинотеатра, которых заранее не предупреждали о проведении подобного мероприятия, занимали свои места, и начинали просматривать рекламу перед фильмом. Среди нескольких роликов было и видео, изображавшее вид из машины от первого лица. Водитель садился в автомобиль, включал музыку, заводил мотор и отправлялся в путь.
Реклама «Взгляд на дорогу» от Volkswagen:
Используя профессиональное оборудование, оператор отсылал всем сидящим в зале СМС, которое заставляло их отвлечься от экрана и посмотреть на свой телефон. В этот момент на экране автомобиль заносило, и он сталкивался с деревом. Зрители были полностью шокированы — ведь всё происходило, пока они смотрели на экраны мобильных устройств. В этот момент появлялась надпись, которая рассказывала, что наибольшее количество аварий происходит именно по вине мобильных телефонов. Такое шокирующее содержание ролика заставило сотни тысяч людей задуматься о безопасном поведении за рулём.
Крылатые инженеры
Однако в «арсенале» компании Volkswagen — не только шокирующие, но также прикольные рекламы автомобилей. Одна из них посвящена исключительной надёжности транспортных средств, выпущенных концерном. Отец с дочерью едут в автомобиле Volkswagen, и папа замечает, что цифра на одометре перевалила за 100 тысяч миль. Дочь вовсе не восхищена этим, но отец говорит, что каждый раз, когда автомобиль Volkswagen проходит такую дистанцию, у немецкого инженера вырастают крылья.
Реклама «Крылья» от Volkswagen:
Далее мы видим комичные ситуации, которые происходят на заводе Volkswagen — у инженеров действительно появляются крылья, но вырастают они в самый неподходящий момент. На что девочка отвечает — видимо, когда автомобиль проходит 200 тысяч миль, у них пониже спины сияет радуга. И действительно… Реклама рассказывает нам, что большинство автомобилей в мире, чей пробег превышает 100 тысяч миль, выпущено именно фирмой Volkswagen.
Классика автоспорта
Конечно, уже доказано, что использование спортивных образов — не лучшая реклама авто, если учесть всеобщее стремление в экономичности и разумному использованию ресурсов. Однако есть фирмы «старой закалки», которые не хотят отступать от динамичного образа своих автомобилей. Соответственно, получаются вот такие занятные ролики.
Продуманная случайность
Компания BMW воспользовалась популярной основой сюжета в виде «флешмоба», то есть события по заранее составленному сюжету, который со стороны выглядит совпадением обстоятельств. На кольцевой развязке в крупном городе было перекрыто движение, свидетелями чему были десятки людей. На круг выехали пять красных BMW M235i, которые стали на равном расстоянии друг от друга. Девушки-регулировщицы стали на каждом въезде и подняли вверх знаки «Стоп».
Реклама «дрифтмоб» от BMW:
Профессиональные пилоты, сидевшие за рулём автомобилей, исполнили поистине завораживающий танец, за фигурами которого сложно уследить даже на видео. Люди стояли, раскрыв рты, и снимали происходящее на камеры мобильных устройств. Действо продолжалось около двух минут — прежде чем зрители успели опомниться, ограждения были сняты, девушки сели в машины и, присоединившись к водителям, укатили вдаль.
Зов гоночного трека
А вот новая реклама автомобиля Porsche Cayman GT4 будет понятна только настоящим фанатам автоспорта. В разных местах города появляются странные знаки и надписи – на асфальте, в паркинге, на воротах гаража. Завидев их, люди понижают голоса и быстро уходят в сторону, уводя детей и родственников. При этом в поле зрения всё время присутствует нечёткий силуэт спортивного автомобиля.
Реклама Porsche Cayman GT4:
Всё объясняется очень просто — эти надписи являются частью полотна гоночной трассы «Нюрнбургринг», расписанного во время крупнейшего рок-фестиваля Rock Am Ring. Наконец, перед нами предстаёт сам автомобиль, выступающий главным героем ролика – ярко-жёлтый Cayman в специальной гоночной комплектации GT4. Голос за кадром поясняет нам, что его водителю не нужно обращать внимание ни на общественное мнение, ни на прочие условности, ведь главное — это скорость и невероятные ощущения, которые она дарит людям.
Креатив и большой бюджет
Однако самая дорогая реклама автомобиля была снята компанией Honda, которая использовала стиль реализма. Просмотрев ролик, вы вначале будете удивлены — неужели это может стоить более 6,2 миллионов долларов? Однако стоит только представить, как велись съёмки, и сколько дублей было сделано, пока не был получен желанный результат, как вопрос полностью отпадает.
Реклама Honda Accord:
Маркетологи Honda создали уникальный механизм, в котором детали автомобиля Honda Accord, расположенные в определённом порядке, взаимодействуют между собой. В итоге движение, начавшееся с маленькой шестерни, приводит в действие и пружины подвески, и электрический вентилятор и даже динамики аудиосистемы. Итогом становится опускание подиума, на котором стоит универсал Accord, и разворачивание флага с названием модели. Такая реклама автомобилей по телевизору кажется непримечательной, однако её хочется пересматривать множество раз, чтобы не упустить мельчайшие подробности.
Коммерческое искусство
Безусловно, реклама автомобилей выглядит намного лучше всех роликов, которые ежедневно крутят на основных телеканалах. Однако даже в ней только считаные видео обладают творческим потенциалом. Кроме упомянутых компаний, лидерство в этой области принадлежит следующим фирмам:
365cars.ru
какая реклама автомобиля самая креативная, самая дорогая и самая лучшая?
Рекламные ролики от производителей автомобилей воспринимаются многими, как своеобразные произведения искусства, способные наравне соревноваться с короткометражными фильмами по изяществу и оригинальности. Действительно, креативная реклама автомобилей создаётся с использованием многомиллионных бюджетов и при участии огромных съёмочных групп, составленных из опытных профессионалов. Однако производители не напрасно расходуют деньги — подобные затраты скорее являются капитальными инвестициями, позволяющими создать превосходную репутацию компании и существенно повысить продажи. Однако для рядового зрителя всё равно важнее не результативность, а красота ролика и его содержание.
Многие автомобильные компании вкладывают немало средств в рекламу своей продукции
Профессиональная дозаправка
Обычно прикольные рекламы автомобилей снимают достаточно малые компании, которые могут рискнуть репутацией, тогда как крупные корпорации ориентируются на среднестатистического клиента, ищущего в автомобиле солидность и уверенность в себе, а не уникальность. Однако компания BMW не побоялась показать своим американским клиентам рекламу, в которой обыграла сразу все преимущества новой машины пятой серии. Такую рекламу многие зрители и профессиональные критики уже назвали наиболее креативной и занимательной среди всех роликов 2014 года.
В кадре седан пятой серии, движущийся по пустынному американскому хайвэю — за рулём мы видим очень спокойного мужчину, который внимательно смотрит на дорогу. На его лице беспокойства нет, хотя повод для него присутствует — автомобиль догоняет, непрерывно снижаясь, военный транспортный самолёт. Пролетев чуть вперёд автомобиля, он выдвигает заправочное устройство — кажется, машине из рекламы требуется пополнить запас топлива. Но вместо бака трубка направляется к люку, из которого протягивается рука с чашкой. Изумлённые зрители видят, как в сосуд льётся крепкий кофе, который мужчина пробует без особого промедления.
На видео реклама от компании BMW:
Голос за кадром объявляет, что с минимальным расходом автомобиля BMW пятой серии дозаправка может понадобиться разве что водителю. Казалось бы, тридцатисекундный ролик носит сугубо развлекательный характер. Однако такая реклама автомобилей по телевизору несёт в себе сразу несколько сообщений, которые благодаря оригинальной форме подачи неизменно достигают сознания зрителей:
Экономичность машины — об этом даже было сказано;
Превосходные динамические параметры и управляемость — водитель без особого труда подстраивается под режим движения самолёта;
Комфортабельность — на ходу он держит чашку одной рукой, и она не колеблется, что позволяет наполнить сосуд кофе через трубку топливозаправщика.
Суперзвёзды и суперкубки
А вот маркетологи компании KIA решили, что лучшая реклама автомобилей просто обязана быть сверхдорогой. Для выполнения этого требования они пригласили одного из «бывших Джеймсов Бондов» — Пирса Броснана, чей гонорар, по слухам, приближался к миллиону долларов за минуту съёмок в подобном ролике. Кроме того, эту рекламу планируется транслировать во время Суперкубка по американскому футболу, которое считается наиболее дорогим для размещения любых рекламных обращений. Причём руководители фирмы KIA решили не скупиться и заключили контракт сразу на два 30-минутных периода.
Самая дорогая реклама автомобиля в 2014 году выглядит достаточно просто и не содержит принципиально новых сюжетов. Пирсу Броснану объясняют идею ролика, в котором он должен принимать участие. Автомобиль KIA Sorento мчится по заснеженной дороге — он предполагает, что с огромной скоростью, но представитель компании говорит, что не более 30 миль в час.
На видео реклама от KIA:
На дереве сидит… снайпер? Нет, просто сова. Дорогу преграждает… ракетная установка? Нет же, просто обычный лось. Машина подъезжает к бревенчатому домику, и он… взрывается? Нет, просто из дома выходит любимая женщина и улыбается.
На первый взгляд, такая реклама автомобиля и правда выглядит малозначительной. Однако представители фирмы KIA хотят избавиться от имиджа утилитарного транспорта с жёсткой подвеской и минимальным набором средств повышения комфортабельности, которыми обладают их внедорожники. Поэтому они и умеряют пыл знаменитого актёра, образ которого использовался для привлечения внимания к сути рекламного обращения.
Непревзойдённые
Больше в рекламе нуждаются относительно молодые компании, которые продвигают продукт, незнакомый большинству потенциальных потребителей. На роль такого рекламодателя идеально подходит американская компания Tesla — она уже успела заявить о себе, создав некоторую репутацию, однако большинство автомобилистов знают о её продукции только отрывочные сведения. Именно поэтому родилась новая реклама автомобиля, которая хорошо запомнилась зрителям и стала новым поводом для обсуждения компании-производителя.
На видео реклама от Tesla:
Каждый ребёнок мечтает стать величайшим героем — космонавтом, который отправится на покорение далёких галактик и откроет для человечества новые горизонты. Малыш, которого мы видим в кадре, также играет, изображая космический полёт в ракете-коробке. Однако такая игра наскучивает ему, и он отправляется в гараж, где стоит папина Tesla. Красивые приборы, высокотехнологичный дисплей управления бортовыми системами и неповторимый звук электромоторов вдохновляют воображение ребёнка, и он отправляется к неизведанным космическим просторам.
Но ворота гаража внезапно открываются, и далёкие галактики сменяются дневным светом, а также стоящим неподалёку отцом. Мальчик разочарован, ведь его фантазии потеряны, и приходится возвращаться в скучную реальность — однако отец надевает на голову коробку-шлем, показывая, что он принимает условия игры. Ворота вновь открываются, и теперь уже малыш с взрослым вместе устремляются к непокорённым просторам космоса. Такая лучшая реклама авто показывает, что в мире существуют вещи, способные вновь пробудить наше воображение и заставить думать уже сегодня о будущем. Конечно, не забыли представители компании Tesla ещё раз напомнить в рекламе о главных преимуществах своего автомобиля — полностью электрической компоновке и максимальной оценке по рейтингу безопасности транспорта.
Вдохновение и продажи
Реклама автомобилей может быть не просто красивой — она может вдохновлять людей, заставлять их искать прекрасное в окружающем мире или даже указывать на важнейшие проблемы современности. Однако суть остаётся неизменной — производители увеличивают свои продажи, создавая послание, которое точно закрепится в сознании сотен тысяч потенциальных потребителей. И такое переплетение креатива, оригинальной идеи и строго функциональной цели и требует настоящего мастерства, результат участия которого в работе мы видим, просматривая лучшую автомобильную рекламу.
какая реклама автомобиля самая креативная, самая дорогая и самая лучшая
Как известно, реклама в современном мире тоже является разновидностью искусства — на съёмку небольшого ролика иногда затрачивается больше денег, чем на один эпизод популярного сериала. Признанными лидерами в области качественной рекламы являются автомобильные компании. Они могут позволить себе выделять огромные бюджеты на сознание коротких роликов, зная, что они полностью вернутся им — если не в виде продаж, то в форме положительной репутации и повсеместного обсуждения. Поэтому креативная реклама автомобилей достойна внимания не только специалистов, но и рядовых зрителей, которые хотят узнать интересные факты либо посмеяться над тонким юмором, заложенным в её сцены создателями.Интересная и креативная реклама может значительно повысить репутацию компании
Мировой лидер
Если компания Volkswagen ещё не вышла на первое место по продажам автомобилей, то её реклама обсуждается публикой уже более двадцати лет. Маркетологи фирмы одними из первых поняли, что расписывать в роликах технические характеристики машин не стоит — вместо этого они придумывают сообщения, которые моментально проникают в создание человека и закрепляются в нём. Причём лучшая реклама автомобилей Volkswagen позволяет также узнать больше о безопасном вождении и правилах поведения на дороге, благодаря чему её высоко оценивают различные общественные организации.
Шокирующее содержание
Этот ролик миллионы раз просматривали в интернете — и не зря, ведь в его основу была положена очень креативная идея. Посетители кинотеатра, которых заранее не предупреждали о проведении подобного мероприятия, занимали свои места, и начинали просматривать рекламу перед фильмом. Среди нескольких роликов было и видео, изображавшее вид из машины от первого лица. Водитель садился в автомобиль, включал музыку, заводил мотор и отправлялся в путь.
Реклама "Взгляд на дорогу" от Volkswagen:
Используя профессиональное оборудование, оператор отсылал всем сидящим в зале СМС, которое заставляло их отвлечься от экрана и посмотреть на свой телефон. В этот момент на экране автомобиль заносило, и он сталкивался с деревом. Зрители были полностью шокированы — ведь всё происходило, пока они смотрели на экраны мобильных устройств. В этот момент появлялась надпись, которая рассказывала, что наибольшее количество аварий происходит именно по вине мобильных телефонов. Такое шокирующее содержание ролика заставило сотни тысяч людей задуматься о безопасном поведении за рулём.
Крылатые инженеры
Однако в «арсенале» компании Volkswagen — не только шокирующие, но также прикольные рекламы автомобилей. Одна из них посвящена исключительной надёжности транспортных средств, выпущенных концерном. Отец с дочерью едут в автомобиле Volkswagen, и папа замечает, что цифра на одометре перевалила за 100 тысяч миль. Дочь вовсе не восхищена этим, но отец говорит, что каждый раз, когда автомобиль Volkswagen проходит такую дистанцию, у немецкого инженера вырастают крылья.
Реклама "Крылья" от Volkswagen:
Далее мы видим комичные ситуации, которые происходят на заводе Volkswagen — у инженеров действительно появляются крылья, но вырастают они в самый неподходящий момент. На что девочка отвечает — видимо, когда автомобиль проходит 200 тысяч миль, у них пониже спины сияет радуга. И действительно… Реклама рассказывает нам, что большинство автомобилей в мире, чей пробег превышает 100 тысяч миль, выпущено именно фирмой Volkswagen.
Классика автоспорта
Конечно, уже доказано, что использование спортивных образов — не лучшая реклама авто, если учесть всеобщее стремление в экономичности и разумному использованию ресурсов. Однако есть фирмы «старой закалки», которые не хотят отступать от динамичного образа своих автомобилей. Соответственно, получаются вот такие занятные ролики.
Продуманная случайность
Компания BMW воспользовалась популярной основой сюжета в виде «флешмоба», то есть события по заранее составленному сюжету, который со стороны выглядит совпадением обстоятельств. На кольцевой развязке в крупном городе было перекрыто движение, свидетелями чему были десятки людей. На круг выехали пять красных BMW M235i, которые стали на равном расстоянии друг от друга. Девушки-регулировщицы стали на каждом въезде и подняли вверх знаки «Стоп».
Реклама "дрифтмоб" от BMW:
Профессиональные пилоты, сидевшие за рулём автомобилей, исполнили поистине завораживающий танец, за фигурами которого сложно уследить даже на видео. Люди стояли, раскрыв рты, и снимали происходящее на камеры мобильных устройств. Действо продолжалось около двух минут — прежде чем зрители успели опомниться, ограждения были сняты, девушки сели в машины и, присоединившись к водителям, укатили вдаль.
Зов гоночного трека
А вот новая реклама автомобиля Porsche Cayman GT4 будет понятна только настоящим фанатам автоспорта. В разных местах города появляются странные знаки и надписи – на асфальте, в паркинге, на воротах гаража. Завидев их, люди понижают голоса и быстро уходят в сторону, уводя детей и родственников. При этом в поле зрения всё время присутствует нечёткий силуэт спортивного автомобиля.
Реклама Porsche Cayman GT4:
Всё объясняется очень просто — эти надписи являются частью полотна гоночной трассы «Нюрнбургринг», расписанного во время крупнейшего рок-фестиваля Rock Am Ring. Наконец, перед нами предстаёт сам автомобиль, выступающий главным героем ролика – ярко-жёлтый Cayman в специальной гоночной комплектации GT4. Голос за кадром поясняет нам, что его водителю не нужно обращать внимание ни на общественное мнение, ни на прочие условности, ведь главное — это скорость и невероятные ощущения, которые она дарит людям.
Креатив и большой бюджет
Однако самая дорогая реклама автомобиля была снята компанией Honda, которая использовала стиль реализма. Просмотрев ролик, вы вначале будете удивлены — неужели это может стоить более 6, 2 миллионов долларов? Однако стоит только представить, как велись съёмки, и сколько дублей было сделано, пока не был получен желанный результат, как вопрос полностью отпадает.
Реклама Honda Accord:
Маркетологи Honda создали уникальный механизм, в котором детали автомобиля Honda Accord, расположенные в определённом порядке, взаимодействуют между собой. В итоге движение, начавшееся с маленькой шестерни, приводит в действие и пружины подвески, и электрический вентилятор и даже динамики аудиосистемы. Итогом становится опускание подиума, на котором стоит универсал Accord, и разворачивание флага с названием модели. Такая реклама автомобилей по телевизору кажется непримечательной, однако её хочется пересматривать множество раз, чтобы не упустить мельчайшие подробности.
Коммерческое искусство
Безусловно, реклама автомобилей выглядит намного лучше всех роликов, которые ежедневно крутят на основных телеканалах. Однако даже в ней только считаные видео обладают творческим потенциалом. Кроме упомянутых компаний, лидерство в этой области принадлежит следующим фирмам:
Mitsubishi Pajero Sport: удар по Prado? В редеющем, но популярном у нас сегменте рамных вседорожников появился сильный игрок – легендарный Mitsubishi Pajero Sport третьего поколения, который полностью затмил предшественника. Но хватит ли пр...
Toyota Corolla: юбилею посвящается В честь 50-летнего юбилея своей популярной модели компания Toyota обновила мировой хит под названием Corolla. По традиции рестайлинг подчеркнул преимущества бестселлера. Внешний вид стал более выразит...
Добавить сайт в избранное
Мас Моторс 
Интересная и креативная реклама может значительно повысить репутацию компании
.jpg)
