Трудовые промилле — Финансы — Новости Санкт-Петербурга
ПоделитьсяВерховный суд России подтвердил право сотрудников на умеренное употребление алкоголя. Работодатель вправе отстранить подчиненного, уволить или применить иные дисциплинарные взыскания, только если работник находится в состоянии опьянения. Правда, единых критериев оценки трезвости не существует.
В отличие от законодательства о безопасности дорожного движения, в Трудовом кодексе РФ не прописаны ни ноль, ни пять, ни даже двадцать промилле алкоголя, выявления которых в крови достаточно для признания работника пьяным. Процедура оценки трезвости регулируется «временной инструкцией» Минздрава СССР, принятой почти четверть века назад, в разгар провозглашенной генеральным секретарем ЦК КПСС Михаилом Горбачевым антиалкогольной кампании. Но сегодня, как ни странно, именно этот документ позволяет подвыпившим трудящимся защититься от чаще всего обоснованных претензий начальства.
Скорее трезвый, чем пьяный
По мнению работодателей, инструкция не содержит четких критериев разграничения установленных при медицинском освидетельствовании состояний. Оценивая направленного на экспертизу работника, врач может признать его трезвым (признаков употребления алкоголя нет), выпившим без признаков опьянения, пьяным, находящимся в коме, в состоянии одурманивания и т. д., тогда как другие нормативные акты определяют легкую, среднюю и тяжелую степень опьянения. Например, симптомами легкой степени являются наличие алкоголя в крови и запаха изо рта, незначительные изменения психической деятельности (замкнутость, замедленное реагирование, вспыльчивость, эмоциональная неустойчивость, затруднения при концентрации внимания, отвлекаемость и др.), изменение походки, пошатывание и т. д.
На практике с применением спорной инструкции столкнулось ООО «Руссоль». Его работник не отрицал, что выпил, медики обнаружили у него легкий тремор пальцев рук и гиперемию слизистых глаз, а в выдыхаемом им воздухе – 2,8 промилле алкоголя. На этом основании врач сделал формально правильное заключение: «Установлен факт употребления алкоголя, признаки опьянения не выявлены».
В 1988 году, когда принималась спорная инструкция, такого вердикта эскулапов было достаточно для увольнения – в соответствии с тем самым знаменитым антиалкогольным указом, нетрезвое состояние устанавливалось по факту употребления алкоголя. Теперь же Трудовой кодекс РФ допускает применение каких-либо мер только к появившимся на работе в состоянии опьянения.
«Заключение врача о том, что у работника «установлен факт употребления алкоголя, признаки опьянения не выявлены», не является основанием для его отстранения от работы или применения к нему мер дисциплинарной ответственности», – отвечая на запрос ООО «Руссоль», констатировал директор департамента медицинской профилактики, скорой, первичной медико-санитарной помощи и курортного дела Министерства здравоохранения РФ Анатолий Гулин.
Выпил рюмку, выпил две…
Для устранения таких противоречий компания просила Верховный суд России признать инструкцию недействующей, как нарушающую ее право работодателя на расторжение трудового договора с выпивающими, возможно даже прямо на службе, сотрудниками.
Юристы Минздрава не согласились с доводами заявителя. По их мнению, юридически значимым обстоятельством для отстранения работника от выполнения трудовых обязанностей или его увольнения является не факт употребления алкоголя, а именно состояние опьянения. Именно поэтому врач при выявлении малых доз алкоголя вправе дать соответствующее заключение об отсутствии признаков опьянения.
Служители Фемиды согласились с такими аргументами и отказали ООО «Руссоль» в удовлетворении его требований. Хотя, оглашая резолютивную часть решения, судья Владимир Зайцев пояснил, что оно вовсе не разрешает «употреблять» перед работой.
Мотивированное решение на сегодняшний день пока не опубликовано.
Понюхаем, пощупаем, потрогаем
По мнению юристов, работодатель не вправе принудить сотрудника на медицинское освидетельствование. «По закону условием любого медицинского вмешательства является информированное добровольное согласие пациента», – поясняет Ольга Дученко, юрист корпоративной и арбитражной практики компании «Качкин и партнеры».
В то же время судья Владимир Зайцев напомнил, что кроме заключения врачей работодатели могут представлять и другие доказательства нахождения подчиненного в состоянии опьянения, в том числе показания свидетелей.
Сложившаяся в Санкт-Петербурге судебная практика подтверждает, что руководителям компании не составляет труда уволить любящего выпить сотрудника и без обращения к эскулапам. Например, городской суд подтвердил законность увольнения одной из операционисток АКБ «Констанс-банк». Из подписанного ее коллегами акта следовало, что она «демонстрировала неустойчивую походку, несвязную речь, и чувствовался запах алкоголя, от прохождения медицинского освидетельствования отказалась». Также выяснилось, что употребление алкоголя и даже наркотических средств в рабочее время было обыденной практикой для работников отдела. В объяснительной записке женщина и сама признала, что перед работой выпила литр вина «в связи с семейными обстоятельствами», хотя позже в суде заявила, что написала ее под давлением начальника службы безопасности банка.
Также на основании свидетельских показаний и подписанного сотрудниками акта была уволена и медсестра городской больницы № 33. Ее коллеги подтвердили, что она пришла на работу с полуторачасовым опозданием, шаталась, не могла переодеться, отвечала невнятно, от нее пахло алкоголем. Факт употребления накануне (в День защитника Отечества) алкоголя медсестра не отрицала, но позже пыталась оспорить увольнение, так как факт опьянения не был подтвержден медицинским заключением. Суд счел представленные доказательства достаточными и подтвердил законность увольнения г-жи Тихомировой.
«Акт, конечно, не такое «железное» доказательство, как медицинское заключение, – убеждена Ольга Дученко. – Он может вызвать у суда сомнение, что приведет к восстановлению сотрудника на работе».
Умеренное употребление
Опрошенные журналистом «Фонтанки» руководители компаний «трезво» относятся к употреблению подчиненными горячительных напитков. «Как руководитель, я предпочитаю в сотрудниках ту степень трезвости, что не вредит работе, – говорит директор консалтингового центра Марина Евдокова. – Не выпить с клиентом на мероприятии, которое ему организовали, – вызвать как минимум недоумение. Коллегам, которые работают на выставке, рекомендую взять фляжку коньяка. Но подвыпившего водителя, который лезет за руль, уволю без разговоров».
Глава маркетинговой компании Борис Григорьев оценивает допустимую степень опьянения – «до состояния «заметная» двумя и более коллегами».
«Корпоративная культура компании предусматривает, что появление на рабочем месте в нетрезвом состоянии неприемлемо, и это прописано в памятке сотрудника. Пока все успешно следуют этому предписанию», — говорит Юлия Сахарова, директор компании HeadHunter в Санкт-Петербурге.
Антон Одынец, «Фонтанка.ру»
Процедура проверки на алкогольное или наркотическое опьянение в разных странах
В большинстве европейских стран автомобилист по требованию полицейского обязан подышать в алкотестер. Показания этого прибора служат основанием для наказания.
В Австралии, Канаде, Мексике, США и некоторых других странах блюстители порядка предлагают водителю, если сомневаются в его трезвости, выполнить несколько упражнений. Например, не оступившись пройти десяток шагов по линии разметки, несколько раз присесть и при этом сохранить равновесие, с закрытыми глазами дотронуться пальцем до кончика носа и т.д. Если у сотрудника полиции всё же остаются подозрения, он вправе потребовать пройти проверку у врачей.
Пить за рулём не разрешается ни в одной стране, но существуют допустимые нормы. Подход к нетрезвым водителям очень различается в разных странах мира. Существуют государства, где исключительно сухой закон (не только на дорогах) — Объединённые Арабские Эмираты или Бруней. Полностью трезвым хотят видеть водителя в Венгрии, Чехии, Румынии и Словакии. Такая принципиальная позиция продиктована огромным количеством нарушений. Система наказаний тоже гибкая и зависит от количества алкоголя в крови водителя. Например, румынский законодатель решил, что штрафовать и лишать прав можно только в случае до 0,8 промилле алкоголя в крови. Если больше — следует тюремное заключение. Один промилле алкоголя означает, что в организме водителя содержится один грамм чистого этилового спирта на каждый килограмм веса.
Однако количество алкоголя в крови водителя определяет техника, а она иногда подводит. Поэтому допустима погрешность в 0,2 промилле. Строгое ограничение до этой цифры принято в Швеции, Польше, Норвегии и прибалтийских государствах — Эстонии, Латвии и Литве. Аналогичная норма есть и в Китае, где, кстати, нетрезвого водителя, допустившего ДТП с жертвами, могут и казнить. В остальных странах, особенно там, где уровень дорожно-транспортной аварийности низкий, а уровень жизни высокий, предельно допустимое содержание алкоголя 0,5 промилле. Это касается практически всех европейских стран. Нетрезвого водителя не оштрафуют, если алкоголя в его крови меньше указанной цифры. Однако в Старом Свете есть и исключения. Например, в Германии абсолютно трезвыми должны быть все водители в возрасте до 21 года, те, чей водительский стаж не превышает двух лет, а также те, кто является профессионалом. Но при аварии любая степень алкогольного опьянения, даже 0,3 промилле, станет отягчающим обстоятельством. Полтысячи евро и месяц пешком — такое наказание ждёт в Германии всех, у кого уровень алкоголя за рулём покажет до 1,1 промилле. Если прибор покажет больше, пешком ходить придётся уже год.
Для жителей Японии, севших за руль пьяными, минимальный штраф составляет $8700. Ещё по $3000 обязаны заплатить все совершеннолетние пассажиры, находившиеся в машине с нетрезвым водителем.
В Соединённых Штатах Америки и королевстве Великобритания допустимое содержание алкоголя составляет 0,8 промилле. Причём английские штрафы практически неограниченны, их размер определяет всегда исключительно суд. Американские законы относительно нетрезвых водителей сильно разнятся в зависимости от законодательства каждого штата, но общей нормой является абсолютная трезвость водителей до 21 года (возраста совершеннолетия в США). Варьируется и сумма штрафов, но первое нарушение карается суммой от тысячи долларов. Если нетрезвый водитель стал виновником ДТП, он рискует попасть в тюрьму на срок 10 лет и больше. В штате Огайо можно получить и смертную казнь.
В целом следует помнить, что понятие «нетрезвый водитель» везде трактуется по-разному, и наказания за выпивку перед поездкой тоже не одинаковы.
Берём на заметку:
Страны, где действует «сухой закон» для водителей: Азербайджан, Армения, Бахрейн, Венгрия, Индонезия, Иордания, Италия, Казахстан, Катар, Куба, Мали, Мальдивы, Марокко, ОАЭ, Оман, Панама, Россия, Румыния, Саудовская Аравия, Словакия, Таджикистан, Тунис, Узбекистан, Украина, Чехия, Япония.
Максимально допустимая доза алкоголя в крови водителя 0,1 промилле: Албания, Алжир, Гайана, Палау.
Максимально допустимая доза алкоголя в крови водителя 0,2 промилле: Китай, Монголия, Норвегия, Польша, Швеция, Эстония.
Максимально допустимая доза алкоголя в крови водителя 0,3 промилле: Белоруссия, Грузия, Индия, Молдова, Туркмения, Уругвай.
Максимально допустимая доза алкоголя в крови водителя 0,4 промилле: Литва, Ямайка.
Максимально допустимая доза алкоголя в крови водителя 0,5 промилле: Австралия, Австрия, Аргентина, Бельгия, Болгария, Босния и Герцеговина, Венесуэла, Вьетнам, Германия, Гонконг, Гренландия, Греция, Дания, Египет, Израиль, Ирландия, Исландия, Испания, Кипр, Киргизия, Латвия, Маврикий, Македония, Малайзия, Микронезия, Монако, Нидерланды, Перу, Португалия, Сербия, Таиланд, Тайвань, Турция, Филиппины, Финляндия, Франция, Хорватия, Черногория, Чили, Швейцария, ЮАР, Южная Корея.
Максимально допустимая доза алкоголя в крови водителя 0,7 промилле: Боливия, Эквадор.
Максимально допустимая доза алкоголя в крови водителя 0,8 промилле: Багамы, Великобритания, Канада, Кения, Лихтенштейн, Люксембург, Мексика, Никарагуа, Новая Зеландия, Пуэрто-Рико, Сан-Марино, Сейшелы, Сингапур, США (в зависимости от законодательства того или иного штата от 0 до 0,8 промилле), Шри-Ланка.
Доза алкоголя в крови водителя законодательно не ограничена: Бутан, Вануату, Габон, Доминикана, Кирибати, Коморы, Конго, Того.
Спасибо за чтение данной статьи! Отправляясь за рубеж, не забывайте международное водительское удостоверение. С нашим МВУ даже проверка на алкоголь не станет для Вас испытанием. Совет: сохраняйте спокойствие и соблюдайте правила дорожного движения.
сколько безалкогольного пива можно за рулем
Различные напитки продаются сегодня в огромном ассортименте – на полках магазинов выставляют даже безалкогольное вино и пиво. Но можно ли за рулем пить безалкогольное пиво? Какие последствия бывают при употреблении безобидного на первый взгляд жаждоутоляющего, рекомендуют ли его автомобилистам? Подобные нюансы
Компании-производители указывают, что в производимом продукте алкоголя нет вообще. Исходя из утверждения, пропагандируемого производителями, многие люди полагают, что пить «нулевое» перед поездкой допустимо в любом количестве, промилле при проверке не будет. Стоит разочаровать людей с подобными убеждениями: спирт в нем есть, хотя и в небольшом объеме. Любопытствующие автовладельцы провели ряд экспериментов, о результате которых стоит узнать, прежде чем покупать, употреблять безалкогольное пиво за рулем.
Безалкогольное пиво, через сколько можно за руль – проверки на практике
Попробовав безалкогольный пенный напиток, люди отмечают, что ароматически соответствует обычному решению с традиционным содержанием этила. Но удастся ли захмелеть, испытать состояние опьянения при его употреблении? Проверить возможность важно, так как именно алкогольное опьянение становится причиной аварий и происшествий на дорогах, из-за него употребление спиртного автомобилистами запретили законодательным порядком.
В рамках одного из экспериментов человек взялся доказать, что лишенный крепости вариант не может вызвать данное состояние. Выпив 10-11 литров, он ощутил резкое ухудшение самочувствия. Впрочем, состояние вызвал не алкоголь, а излишек жидкости в организме. Что касается медицинского взгляда на вопрос, однозначного мнения о том, реально ли опьянеть от него, нет. Мнения разнятся, споры ведутся и сегодня, доказательства имеются у каждой стороны.
Пить безалкогольное пиво за рулем – можно или нет?
Этиловый спирт содержится в каждом пенном, несмотря на обратное утверждение производителей. Данный факт стоит знать всем. Существует множество содержащих алкоголь продуктов ежедневного потребления, несмотря на то, что к спиртному их не относят. Тан, кефир, квас, айран относятся к данной категории, небольшой объем этанола появляется в них в процессе производства,
Официальные исследования – можно ли после безалкогольного пива садиться за руль?
Найти ответ, можно после безалкогольного пива садиться за руль, взялся наркологический центр, занимающийся лечением, исследованиями. Эксперименты ставились над определенным перечнем продукции, вызывающих споры – кумысе, соке, двух марках безалкогольного. Подбор материала объективно мотивировался тем, что перечисленные напитки имеют определенный уровень брожения. В рамках эксперимента употребление прочей пищи до, в процессе проведения, не допускалось. Среди людей, проходивших отбор, оказались мужчины разной комплекции, с различными показателями по иммунитету, прочим параметрам. Результаты проведения эксперимента засвидетельствовали
До мероприятия участники прошли освидетельствование, окончательный итог составил 0 промилле. Тестирование до, после мероприятия проходило с применением одного и того же оборудования. Сведения весьма показательны, отлично иллюстрируют, когда можно выпить безалкогольное пиво за рулем.
- Сок яблочный не оставил следов алкоголя ни сразу, ни через 10-15 минут;
- 0.5 литра кумыса обеспечило 1.04 промилле, отрицательный маркер спустя 10 мин.;
- 700 мл кваса – отрицательный показатель сразу и потом;
- 1 л. Балтика 0 – 0.1 процент сразу и отрицательный — через 10-15 минут;
- Clausthaler 1 литр – 0.1 процент после приема и 0 – через 10-15 минут.
Тест проходил с применением оборудования, опросом через 15 минут. Итоги опроса также показали абсолютную трезвость испытуемых. Резюмируя эксперимент, исследующий безалкогольное пиво, через сколько можно за руль автомобиля, специалисты отметили, что в рамках эксперимента спустя минуты следы исчезают. Учащение пульса, речевые нарушения, аномалии поведения, специфический запах, вызывающий вопросы, отмечались.
Выводы согласно результатам исследований – сколько безалкогольного пива можно за рулем?
Памятуя указанное, автомобилист может ощутить безопасность, решив, что имеет возможность выпить бутылочку, подождать 15 минут и ехать. Это ложное убеждение, необходимо учесть ряд сторонних моментов, обстоятельств. Ряд продуктов может поднять показатели промилле – водитель порой забывает, что употреблял и другие продукты брожения или лекарства, а «нулевое» пиво поднимет уже имеющийся показатель до критического. Разные алкотестеры могут реагировать несколько по-разному, порой выдавая немного завышенные промилле, которых хватит, чтобы человек получил проблемы на дороге.
Каждый человек имеет собственные индивидуальные особенности организма – реакцию на спиртное даже в малых дозах предсказать невозможно. Усталость, другие факторы играют роль – бутылка безалкогольного напитка тоже вызывает падение концентрации, что создает опасную ситуацию. Усталость, прочие индивидуальные реакции усугубляют проблему. Инспекторы с их профессионализмом тоже не остаются в стороне. Учуяв характерный запах, они инициируют проверку, минимальный или нулевой показатель тестера вызовет недоверие, придется отправляться на медицинское освидетельствование, терять время, тратить нервы. Подобные явления совершенно ни к чему.
Можно ли за рулем пить безалкогольное пиво – дополнительные сведения
Эйфория и опьянение от слабоалкогольного, а также кисломолочных, ряда других, вполне возможно. Эффект вызывается кумысом, сывороткой. Существует перечень продуктов, способных подарить эйфорию, усилить «эффективность» приема. Они инициируют процесс брожения, течение которого порождает выделение этанола. Бананы провоцируют брожение – особенно перезрелые, с пятнами на кожуре. Поев бананов и выпив бутылочку, можно получить существенные проблемы с ГИБДД. Кефир и простокваша полезны, кисломолочное рекомендуется всем людям. Продукты содержат лактобактерии, улучшающие пищеварение – а также этиловый спирт, вырабатывающийся в процессе брожения. В натуральном шоколаде есть немного этилена – особенно при использовании в составе коньяка, других спиртных напитков.
Определенное количество этанола есть в кожуре цитрусовых, перебродившем квасе. Даже варенье может содержать спирт в малых объемах. Вещество есть в составе зубных ополаскивателей, лекарств, ароматизированных сигарет. Не на всех продуктах имеется соответствующее указание, а что касается домашних – они наиболее коварны. Существуют сотни рецептов приготовления кваса, показатели промилле после употребления разных его видов могут варьировать очень широко. Человек может забыть, что пил утром квас или ел бананы, выпить бутылку и сесть за руль – проблемы с ГИБДД в случае остановки инспектором будут практически гарантированными.
Коварны и лекарства. Многие автомобилисты знают, что необходимо возить с собой препарат, а желательно – и рецепт, назначение врача, чтобы демонстрировать их инспекторам в случае вопросов насчет алкоголя. Если помимо промилле присутствует запах, демонстрация документов от врача и лекарств будет малоубедительной, придется сталкиваться со всеми сопутствующими нарушению проблемами.
Можно ли садиться за руль после безалкогольного пива – как обезопасить себя
Таким образом, даже напиток с указанием нулевого содержания спирта является не лучшим выбором для автолюбителя, употреблять его сразу перед посадкой за руль стоит. Этанол на деле присутствует, пусть и в малом объеме. Он дает сверхлегкую степень опьянения, создает запах, привлекающий внимание сотрудников ГИБДД. Исключая проблемы с патрульной службой, стоит отказаться от возможности. Если он принят, имеет смысл пожевать кофейное зерно либо качественный чай, чтобы скрыть запах, либо погрызть жареные семечки. Помогает жвачка – кроме мятной, ополаскиватели для полости рта. Разумнее просто отказаться от бутылочки, или отложить ее до времени после поездки, чтобы не рисковать. Решение будет самым верным – у некоторых людей срабатывает даже психологическая реакция, усиливающая чувство эйфории, а расслабляться водителю нельзя. Управление транспортным средством – задача ответственная.
Вернуть советский норматив оценки состояния опьянения водителя
Развернув правильную и давно назревшую борьбу с пьянством за рулем, законодатели установили предельно допустимый уровень содержания алкоголя, при котором человек ещё считается трезвым — 0,16 промилле. Это не вполне корректно, так как не отражает воздействие алкоголя на координацию движений и способность адекватно оценивать ситуацию. Сейчас освидетельствование на состояние опьянения не включает психофизиологические показатели — шаткость походки, несвязность речи, устойчивость в позе Ромберга и пр. Известно, что воздействие алкоголя очень зависит от массы тела, наличия ферментов, разлагающих алкоголь и т.п. Долгое время еще в СССР и других странах ориентировочно безопасным был установлен уровень 0,3 промилле в выдыхаемом воздухе (почти вдвое выше, чем сегодня), и штрафные санкции влекло только превышение этого уровня с учетом остальных признаков опьянения. Существующее сейчас положение дел кажется мне неоправданным, в том числе и на фоне аналогичных требований зарубежных законов — в различных странах допускается от 0,3 до 0,8 промилле. Кроме того, во многих государствах есть понятие дифференцированного наказания, так как превышение допустимого содержания на 0,1 промилле или на 0,3 — абсолютно разные градации наказания — в первом случае штраф, во втором — лишение прав или даже свободы на некоторый срок. У нас же между 0,17 и 0,97 промилле в плане наказания значимой разницы нет, хотя в первом случае — это человек, недавно выпивший стакан легкого пива или бутылку кваса, а во втором — очевидно, сильно пьяный человек. Кроме того, как заверяют нас «эксперты», 0,16 промилле — это лишь вероятная погрешность прибора. А где учтена «погрешность» человеческого организма? Общеизвестно, что небольшая концентрация алкоголя присутствует даже в крови здорового непьющего человека, что связано, например, с процессами брожения в кишечнике. При некоторых заболеваниях или особенностях питания эта концентрация возрастает. Допустим, будем считать, что минимальная концентрация эндогенного алкоголя в крови непьющего человека соответствует 0,01 промилле в выдыхаемом воздухе. Теперь прибавим максимальную погрешность прибора + 0,16. Итого — 0,17 промилле. Поздравляю, Вы пьяны. Итак, при неудачном стечении обстоятельств, Вы, просто вдоволь поев черного хлеба и баклажанной икры, можете лишиться прав на абсолютно законных основаниях. Потому что при медицинском освидетельствовании, опять-таки строго по закону, не учитываются никакие другие показатели, которые обязательно учитывались в СССР — запах алкоголя, связность речи и прочее, а учитываются только показания алкотестера.
Практический результат
Это позволит адекватно применять меры административного и уголовного наказания, уменьшит возможность коррупции, даст возможность вводить более жесткие меры по отношению к нарушителям закона с сохранением принципа справедливости и соразмерности наказания, будет положительно воспринято значительной частью общества.
В Южной Корее пьяный канадский спортсмен угнал машину, чтобы доехать до Олимпийской деревни
Тезисы публикации
- Дэйв Дункан, его жена и тренер угнали машину
- На ней они доехали до Олимпийской деревни в Пхёнчхане
- В их крови было 0,160 промилле алкоголя
Дэйва Дункана, его жену Майю и канадского тренера Вилли Рейн задержали 24 февраля. Кто из них был за рулем угнанного автомобиля, не уточняется. В крови задержанных было 0,160 промилле алкоголя, хотя допустимая норма в Южной Корее — 0,05 промилле.
Позже Дункана и другого канадца отпустили, но запретили выезжать из Кореи. Забрали ли у них документы, неизвестно.
Глава Олимпийского комитета Канады Кристофер Оверхолт подтвердил задержание Дунканов и Рейна. Он сказал, что команда поддерживает связь с южнокорейскими властями и канадским посольством в Южной Корее.
35-летний Дункан занял восьмое место в дисциплине ски-кросс на Играх в Пхёнчхане. В 2010 году он завоевал серебро на Всемирных экстремальных играх в Аспене, штат Колорадо, а через два года получил там бронзу.
Ссылки по теме:
Российский фристайлист Сергей Ридзик выиграл бронзу в ски-кроссе — RTVI, 21.02.2018
В Сан-Франциско уволили радиоведущего из-за сексистских комментариев о несовершеннолетней сноубордистке — RTVI, 15.02.2018
Выпил пива, сел за руль. Как сотрудники «Стрелы» определяют водителей подшофе
Корреспондент агентства «Минск-Новости» отправился в рейд с сотрудниками специального подразделения дорожно-патрульной службы «Стрела» МВД.
На часах 6:30. Город только просыпается после ночи. Отправляемся в путь. Знакомлюсь с экипажем. Старший инспектор Денис Гучек на службе 20 лет. Примерно такой же стаж у его напарника Виктора Соколинского. До прихода в «Стрелу» Виктор трудился в отделе ГАИ Центрального района Минска.
Сотрудники этого спецподразделения сопровождают высших должностных лиц, эскортируют глав делегаций иностранных государств, контролируют работу подразделений ГАИ, помогают в обеспечении безопасности дорожного движения регионам, следят за соблюдением дорожной дисциплины сотрудниками милиции. Отличительная особенность «Стрелы» в том, что она работает не в отдельном регионе, а на территории всей страны.
— Наша задача — выявлять злостных нарушителей правил, которые садятся за руль в нетрезвом состоянии, управляют авто без прав, — отмечает Д. Гучек. — Не оставляем без внимания и пешеходов, которые неадекватно ведут себя на проезжей части.
— Нетрезвых видно издалека?
— Если автомобиль виляет из стороны в сторону, едет очень медленно или быстро, с выключенным светом фар, есть повод остановить такую машину.
— И все послушно останавливаются?
— В основном да. Не обходится без преследований. Штраф ведь за нетрезвую езду немаленький — от 50 до 100 базовых величин. Да и перспектива распрощаться с водительскими правами на 3 года особо не радует.
Паркуемся на ул. Вязынской в районе дома № 25. Инспекторы светящимися жезлами останавливают одну за другой машины. Проверяют документы, а заодно подмечают, не исходит ли запах спиртного от водителя.
— Однажды задержали женщину с 1,5 промилле алкоголя, — вспоминает В. Соколинский. — Около часа ночи после застолья она села за руль и поехала домой. А ведь можно было эти 300 метров пешком пройти.
— Холодно с утра, — говорят инспекторы. — В городе еще ничего. А вот на трассу в сильный мороз или снегопад без особой надобности лучше не выезжать. Особенно если автомобиль не готов к поездкам в сложных погодных условиях. Недавно помогли семье в Смолевичском районе. Аккумулятор разрядился, и автомобиль напрочь отказался заводиться. Тогда мы достали провода и дали «прикурить».
Водитель «Рено», которого остановили, щелкал на ходу семечки. Попросили пройти в патрульный автомобиль, чтобы проверить физическое состояние. Д. Гучек достает «Алкотест-203». Прибор предназначен для измерения концентрации паров алкоголя в выдыхаемом воздухе. Объясняет, как нужно правильно дуть в мундштук. Мужчина дует. На экране появилась цифра 0,17. Допустимая норма — 0,29 промилле.
— Употребляли спиртное? — спрашивает старший инспектор.
— Накануне в 6 вечера выпил около 350 граммов водки, — объясняет водитель. — После этого не употреблял.
Водителя отпустили. Но посоветовали впредь так не рисковать.
А вот водителю «Форда» на пару часов пришлось задержаться. Прибор показал у него 0,28 промилле. Мужчина пояснил, что поздно вечером выпивал с друзьями в бане. Употребил 1,5 литра пива. Предлагаем проехать на медосвидетельствование в кабинет экспертизы опьянения. Там врачи и вынесли окончательный вердикт не в пользу водителя — 0,37 промилле алкоголя. В ближайшие 3 года мужчина будет вынужден ходить пешком, а не ездить на собственной машине.
— Не важно, сильно пьян водитель или не очень, — подытожил Д. Гучек. — На дороге такие люди весьма опасны. Как-то на ул. Тимирязева остановили в изрядном подпитии автолюбителя, который ехал в Лошицу. Отправились на освидетельствование. По дороге выпивоха уснул в патрульном автомобиле. В чувство его приводили уже в больнице.
Справочно
В 2017 г. сотрудники «Стрелы» задержали 839 нетрезвых водителей, 34 из которых остановлены в состоянии опьянения повторно в течение года.
Фото автора
Осведомленность водителей о воздействии алкоголя с годами значительно не улучшилась
Вероятность того, что юный пешеход или велосипедист попадет ДТП, в два раза выше по сравнению со взрослыми участниками дорожного движения. В этом году по состоянию на начало августа на нерегулируемых пешеходных переходах уже произошло 25 ДТП с участием пешеходов и велосипедистов в возрасте до 18 лет. За весь 2018 год таких ДТП было 41. Поведение ребенка на дороге – это отражение того, как ведут себя взрослые. Чтобы научиться безопасно передвигаться, ребенку нужен опыт, но родители зачастую не задумываются о том, что ребенок, которого всегда отвозят в школу на машине, не имеет достаточно навыков в роли пешехода. Взрослея, дети чаще попадают в ситуации, в которых им самим приходится принимать решения и находить самую безопасную траекторию движения. „Правильный пример родителя и совместное прохождение дороги школу поможет ребенку получить навыки безопасного передвижения. Но роль в формировании поведения детей на дороге имеют и другие взрослые, которые своим поведением влияют на то, какие решения в ситуациях на дороге принимают дети», – говорит эксперт отдела превентивной работы Департамента шоссейных дорога Эве-Май Валдна. Важно показать ребенку, какое поведение на дороге будет безопасно, а не подчеркивать то, что у ребенка всегда есть преимущество в роли пешехода. Особенно это касается пересечения нерегулируемых пешеходных переходов – в случае ДТП всегда больше всего страдают пешеходы, как самые незащищенные участники дорожного движения. По словам руководителя Центра надзора за дорожным движением Пыхьяской префектуры Ханнеса Кулламяэ, сейчас, перед началом учебного года, – самое подходящее время вместе с ребенком изучить дорогу в школу, пройти этот путь вместе несколько раз, заметить все возможные риски и опасности, а также оценить, насколько ребенок готов к тому, чтобы самостоятельно добираться в школу. „Если ребенок добирается в школу на школьном автобусе или общественном транспорте, то в этом случае родителям надо оценить, насколько безопасно для ребенка пересечение дороги у автобусных остановок, и найти самый безопасный вариант», – сказал Кулламяэ. «В этом году чаще происходят ДТП с участием автобусов, поэтому важно объяснить ребенку, что если в автобусе есть ремень безопасности, то обязательно надо пристегнуться». Кулламяэ добавил, что, как и в предыдущие годы, полицейские будут работать в первые школьные дни в усиленном составе. «По всей Эстонии на улицах с 1 по 3 сентября будет больше полицейских для успокоения дорожного движения. Надеемся, что учебный год начнется безопасно», – сказал он. Кампания Департамента шоссейных дорог «Ты подаешь пример, они становятся внимательнее» пройдет с 13 августа до 9 сентября. Целевой группой кампании являются родителей детей детсадовского возраста и школьников 1-6 классов. Например, в рамках кампании пройдут тематические мероприятия в детских садах. Также Департамент шоссейных дорог приглашает родителей принять участие в тематической неделе «Вместе с ребенком пешком», которая пройдет с 28 августа до 1 сентября, цель которой – обратить внимание на необходимость обучению безопасному движению на дорогах вместе с ребенком. Больше информации и советы можно найти на сайте https://ettenaitaja.mnt.ee/ru/ty-podaesh-primer-oni-stanovyatsya-vnimatelnee-0 .Подробнее• Глобальная реклама в социальных сетях CPM 2020
• Глобальная реклама в социальных сетях CPM 2020 | StatistaПопробуйте наше корпоративное решение бесплатно!
(212) 419-8286
Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную. Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.
ЗарегистрироватьсяПожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование».После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.
АутентифицироватьСохранить статистику в формате .XLS
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PNG
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PDF
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Показать ссылки на источники
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.
Показать подробные сведения об этой статистике
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.
Статистика закладок
Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.
Да, сохранить в избранном!
…и облегчить мою исследовательскую жизнь.
Изменить параметры статистики
Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .
Базовая учетная запись
Познакомьтесь с платформой
У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.
Единая учетная запись
Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей
- Мгновенный доступ к статистике 1 м
- Скачать в формате XLS, PDF и PNG
- Подробные ссылки
$ 59 39 $ / месяц *
в первые 12 месяцев
Корпоративный аккаунт
Полный доступ
Корпоративное решение, включающее все функции.
* Цены не включают налог с продаж.
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Дополнительная статистика
Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.
Кеншу. (10 июля 2020 г.). Цена за тысячу показов в социальных сетях (CPM) во всем мире со 2-го квартала 2018 г. по 2 квартал 2020 г. (в долларах США) [График]. В Statista. Получено 3 апреля 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/873631/social-media-advertising-cpm/
Kenshoo. «Цена за тысячу показов в социальных сетях (CPM) во всем мире со 2 квартала 2018 г. по 2 квартал 2020 г. (в долларах США)». Диаграмма. 10 июля 2020 года. Statista. По состоянию на 3 апреля 2021 г. https: //www.statista.com / statistics / 873631 / social-media-Advertising-cpm /
Kenshoo. (2020). Цена за тысячу показов в социальных сетях (CPM) во всем мире со 2 квартала 2018 года по 2 квартал 2020 года (в долларах США). Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 3 апреля 2021 г. https://www.statista.com/statistics/873631/social-media-advertising-cpm/
Kenshoo. «Стоимость рекламы в социальных сетях за тысячу показов в мире со 2 квартала 2018 г. по 2 квартал 2020 г. (в долларах США)». Statista, Statista Inc., 10 июля 2020 г., https: // www.statista.com/statistics/873631/social-media-advertising-cpm/
Kenshoo, Мировая стоимость рекламы в социальных сетях (CPM) со 2-го квартала 2018 г. по 2-й квартал 2020 г. (в долларах США) Statista, https: / /www.statista.com/statistics/873631/social-media-advertising-cpm/ (последнее посещение — 3 апреля 2021 г.)
• Швеция: программная цена за тысячу показов (стоимость за тысячу показов) 2012-2018 гг.
• Швеция: программная цена за тысячу показов (стоимость промилле) 2012-2018 | StatistaПопробуйте наше корпоративное решение бесплатно!
(212) 419-8286
Хадли[email protected]
Другая статистика по теме
Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную. Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.
ЗарегистрироватьсяПожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование».После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.
АутентифицироватьСохранить статистику в формате .XLS
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PNG
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PDF
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Показать ссылки на источники
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.
Показать подробные сведения об этой статистике
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.
Статистика закладок
Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.
Да, сохранить в избранном!
…и облегчить мою исследовательскую жизнь.
Изменить параметры статистики
Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .
Базовая учетная запись
Познакомьтесь с платформой
У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.
Единая учетная запись
Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей
- Мгновенный доступ к статистике 1 м
- Скачать в формате XLS, PDF и PNG
- Подробные ссылки
$ 59 39 $ / месяц *
в первые 12 месяцев
Корпоративный аккаунт
Полный доступ
Корпоративное решение, включающее все функции.
* Цены не включают налог с продаж.
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Дополнительная статистика
Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес .
Zenithmedia. (19 ноября 2018 г.).Средняя цена за тысячу показов (цена за тысячу показов) для автоматизированной рекламы в Швеции с 2012 по 2018 год (в долларах США) [График]. В Statista. Получено 3 апреля 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/734246/average-cpm-cost-per-mille-for-programmatic-advertising-in-sweden/
Zenithmedia. «Средняя цена за тысячу показов для алгоритмической рекламы в Швеции с 2012 по 2018 год (в долларах США)». Диаграмма. 19 ноября 2018 года. Statista. По состоянию на 3 апреля 2021 г. https://www.statista.com/statistics/734246/average-cpm-cost-per-mille-for-programmatic-advertising-in-sweden/
Zenithmedia.(2018). Средняя цена за тысячу показов для алгоритмической рекламы в Швеции с 2012 по 2018 год (в долларах США). Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 3 апреля 2021 г. https://www.statista.com/statistics/734246/average-cpm-cost-per-mille-for-programmatic-advertising-in-sweden/
Zenithmedia. «Средняя цена за тысячу показов для алгоритмической рекламы в Швеции с 2012 по 2018 год (в долларах США)». Statista, Statista Inc., 19 ноября 2018 г., https://www.statista.com/statistics/734246/average-cpm-cost-per-mille-for-programmatic-advertising-in-sweden/
Zenithmedia, Средняя цена за тысячу показов (стоимость за тысячу показов) для программатик-рекламы в Швеции с 2012 по 2018 год (в США.Долларов) Statista, https://www.statista.com/statistics/734246/average-cpm-cost-per-mille-for-programmatic-advertising-in-sweden/ (последнее посещение — 3 апреля 2021 г.)
Стоимость за милю: азбука поискового маркетинга
CPM в полном объеме — это Стоимость за милю. «Mille» здесь представляет собой римское число для 1000. Таким образом, CPM — это сумма денег, которую рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления.
Например, если цена за милю составляет 5 долларов.00, то за каждые 1000 просмотров или людей, увидевших рекламу, рекламодатель должен заплатить 5 долларов США.
Маркетинг в поисковых системахCPM — это форма расчета оплаты, подобная Pay per Click (PPC).
Разница в том, что для CPM рекламодатель должен платить за каждый просмотр, даже за те, которые не приводят к кликам.
Кто использует стоимость за милю поискового маркетинга
?Стоимость за тысячу показов обычно используется в сетях СМИ, таких как радио, телевидение, газеты и журналы.
Он используется рекламодателями в этих СМИ как способ узнать, является ли реклама рентабельной или нет.
Таким образом, они могут либо продолжить кампанию, либо найти другую стратегию на основе этой информации.
Помимо медиа-сетей, CPM также используется в онлайн-рекламе. Он используется в других сетях, таких как Google Ad Words и других сетях PPC (Pay per Click).
Он лучше всего подходит для повышения осведомленности о новом продукте, чтобы люди могли с ним познакомиться, кампании по брендингу, то есть как способ продажи своего бренда, чтобы его запомнили, и для видов продуктов, которые имеют большой рынок, с большим количеством людей. заинтересован в этом.
Причина, по которой это будет лучше работать для таких видов рекламы, заключается в том, что рекламодатели платят за каждый просмотр.
Для рекламодателей, основной целью которых является получение большего числа кликов, это может не работать так же хорошо, как и для рекламодателей, цель которых — охват.
Такие кампании выставляют ваш бренд на обозрение зрителей, и он останется в их сознании. Это делает цену за тысячу показов более ценной для этих рекламодателей.
Расчет стоимости за милю
Как рекламодатель, вам необходимо знать, сколько вам обходится проведение кампаний, чтобы вы могли составить для них бюджет и найти лучший способ проведения кампаний за вас.
Вы сможете сказать, насколько эффективна ваша кампания и стоит ли потраченная на нее сумма?
CPM забавно, потому что вы можете тратить много, в то время как другой тратит меньше, но при этом реклама того, кто тратит меньше, будет более эффективной, особенно если цена за тысячу показов ниже. Итак, как вы рассчитываете цену за тысячу показов?
1. Подсчитайте все ваши расходы на рекламу. Имейте все расходы, включая то, сколько вам стоит создание рекламы, показ ее на веб-сайтах и любые другие вещи, на которые вы потратили деньги в связи с рекламой.Давайте возьмем цифру и предположим, что ваша реклама обошлась вам в 15000 долларов.
2. Найдите количество показов для этого конкретного объявления. Узнайте, сколько раз ваше объявление было показано зрителям, сколько всего у вас было показов для этого объявления. Предположим, что для объявления стоимостью 15 000 долларов было всего 200 000 объявлений.
3. Разделите на 1000. Помните, что это стоимость за тысячу показов. Таким образом, чтобы узнать, сколько раз ваша реклама достигла 1000 просмотров, вы разделите общее количество просмотров на 1000. В нашем случае ответ будет 200.
200000/1000 Ответ = 200
4. Вернитесь к первой цифре, найдите общую стоимость и разделите ее на ответ, который вы получили на 3-м шаге. Это дает вам представление о том, сколько вы фактически потратили на свою рекламу. Если разделить нашу цифру с ответом на шаге 3, мы получим 75 долларов.
15000/200 Ответ = 75
15000/200 Ответ = 75
Такой расчет позволяет рекламодателям узнать, насколько хорошо для них работают общие затраты при разбивке на более мелкие единицы, по сравнению с простым подсчетом общей стоимости.
Он определяет, насколько хорошо для компании работает использование стоимости за милю, и следует ли придерживаться этого метода или переходить к другим методам. Рекламодатели, использующие этот метод, могут принимать более обоснованные решения.
Чем ниже цена за тысячу показов, тем лучше для вас как компании, так как это рентабельно для вас, особенно если вы найдете сайт с большим количеством просмотров. Этот тип измерения затрат на самом деле может быть более рентабельным, чем более популярный метод оплаты за клик.
CPM-маркетинг используется в различных секторах Интернета.Его можно использовать для Google, YouTube и даже Facebook.
Вы можете разместить свои объявления на любом из этих сайтов, используя форму измерения стоимости за тысячу показов для расчета затрат и осуществления платежей.
Коэффициент конверсии
Вместе с CPM также важно измерять рейтинг кликов (CTR) для объявления. Вы можете платить за рекламные кампании, которые не очень эффективны, поскольку люди просто передают рекламу, полностью ее игнорируя.
CTR показывает, сколько кликов вы получаете.Вы можете получить рейтинг кликов, посчитав количество кликов на каждую тысячу показов.
Для лучшего успеха вашего объявления вам необходимо иметь переход по клику. Это не означает, что реклама с меньшим количеством кликов не повлияла на зрителей.
Чтобы определить, было ли объявление неудачным, есть другие измерения, которые следует использовать вместе с CPM и CTR.
Уточнение целевой аудитории
Это важный шаг к повышению эффективности ваших объявлений.Сужение аудитории, которую вы хотите просмотреть в соответствии с демографическими данными, гарантирует, что ваше объявление увидят те, кто с большей вероятностью будет относиться к нему.
Чем больше людей интересуется тем, что вы предлагаете, тем выше рейтинг кликов.
Это вкупе с большим количеством показов приводит к большей эффективности вашей рекламной кампании. Хотя это может увеличить стоимость за милю, в долгосрочной перспективе это будет полезно для вашей кампании.
Прибыль от стоимости за милю
Люди действительно зарабатывают на CPM.Рекламодатель платит за то, чтобы его объявления отображались на веб-сайте, поэтому, если вы запустите страницу или сайт, рекламодатель будет производить эти платежи вам, и вы показываете его рекламу на своем веб-сайте.
Чтобы добиться успеха в маркетинге CPM, вам нужно сначала иметь качественный контент на вашем сайте.
Будь то блог, видеоблог или любой другой веб-сайт, контент должен быть хорошего качества, чтобы привлекать более широкую аудиторию и потенциальных рекламодателей.
Вам также понадобится очень много подписчиков.Ваш доступ к потенциальным клиентам — вот что делает вас привлекательными для рекламодателей.
Чем больше у вас есть, тем лучше, поскольку рекламодатель платит больше, когда больше зрителей его или ее рекламы.
Ваш заработок может варьироваться в зависимости от хоста вашего сайта. Цена за тысячу показов не всегда равна заработку маркетолога.
Сайты, такие как YouTube, обычно снимают процент с цены за тысячу показов, в то время как вы получаете оставшуюся сумму. Вам нужно узнать всю информацию, прежде чем заниматься маркетингом CPM для получения дохода.
Поисковый маркетингCPM может поднять вашу цифровую маркетинговую кампанию на более высокий уровень.
Используйте это измерение затрат и убедитесь, что денежные средства, которые вы используете, не выходят за рамки вашего бюджета и что они не используются не по назначению. Сделай прыжок. Попробуйте CPM
Определение стоимости тысячи (CPM)
Сколько стоит тысяча (CPM)?
Стоимость за тысячу показов (CPM), также называемая стоимостью за тысячу показов, — это маркетинговый термин, используемый для обозначения цены 1000 рекламных показов на одной веб-странице.Если издатель веб-сайта взимает 2 доллара США за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен платить 2 доллара США за каждые 1000 показов своего объявления. Буква «M» в CPM представляет собой слово «mille», что на латыни означает «тысячи».
Что такое цена за тысячу?
Ключевые выводы
- Стоимость за тысячу показов (CPM) — это маркетинговый термин, обозначающий стоимость, которую рекламодатель платит за тысячу показов рекламы на веб-странице.
- Показ — это показатель, который подсчитывает количество просмотров рекламы или взаимодействий со зрителями, которые получает реклама.
- CPM — один из нескольких методов, используемых для определения цены онлайн-рекламы; другие методы включают цену за клик (CPC) и цену за приобретение (CPA).
- Недостатки использования CPM включают неправильный подсчет показов из-за повторяющихся просмотров, объявления, которые не загружаются, и рекламное мошенничество.
Общие сведения о стоимости тысячи (CPM)
Стоимость за тысячу показов (CPM) — наиболее распространенный метод ценообразования веб-рекламы в цифровом маркетинге. Этот метод основан на показах, которые представляют собой показатель, который подсчитывает количество цифровых просмотров или взаимодействий с конкретной рекламой.Показы также известны как «просмотры рекламы». Рекламодатели платят владельцам веб-сайтов фиксированную плату за каждую тысячу показов рекламы. В то время как показ измеряет, сколько раз реклама отображалась на сайте, он не измеряет, было ли выполнено нажатие на объявление.
Рейтинг кликов (CTR) измеряет, было ли выполнено нажатие на объявление, представляя процент людей, которые увидели объявление и нажали на него. Рекламодатели часто измеряют успех кампании с оплатой за тысячу показов по ее CTR. Например, реклама, получающая два клика на каждые 100 показов, имеет CTR 2%.Вы не можете измерить успех рекламы только по CTR, потому что реклама, которую читатель просматривает, но не нажимает, может иметь влияние.
CPM по сравнению с CPC и CPA
CPM представляет собой один из нескольких методов, используемых для определения цены на рекламу на веб-сайтах. Другая модель ценообразования — цена за клик (CPC), когда рекламодатель платит каждый раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление. Стоимость за клик также известна как плата за клик (PPC). Цена за приобретение (CPA) — это когда рекламодатель платит только каждый раз, когда посетитель веб-сайта совершает покупку после нажатия на объявление.
Для одних рекламных кампаний больше подходят разные методы ценообразования, чем для других. Цена за тысячу показов наиболее целесообразна для кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда или доставку определенного сообщения. В этом случае CTR имеет меньшее значение, поскольку реклама, размещенная на видном месте на веб-сайте с высокой посещаемостью, способствует продвижению бренда или сообщения компании, даже если посетители не нажимают на объявление.
Издатели веб-сайтов любят рекламу с оплатой за тысячу показов, потому что им платят только за показ рекламы.Однако из-за того, что ставки CPM низкие — цена в 2 доллара, упомянутая выше, является довольно стандартной — веб-сайту необходим устойчивый трафик, чтобы получать приличные деньги от рекламы CPM. Однако ставки на рекламу в социальных сетях, как правило, выше. В четвертом квартале 2019 года средняя цена за тысячу показов в социальных сетях составила 6,78 долларов США.
Компании, ориентированные меньше на массовую привлекательность, и больше на продвижение продукта среди нишевой аудитории, тяготеют к рекламе CPC или CPA, поскольку им нужно платить только тогда, когда посетители переходят на их сайт или покупают рекламируемый продукт.
показов и просмотров страниц
Количество показов рекламы может отличаться от количества посетителей веб-сайта, показывающего рекламу. Например, объявление может быть размещено в двух местах на веб-сайте, таких как горизонтальный баннер в верхней части страницы и вертикальный боковой баннер рядом с текстом страницы. В этом сценарии рекламодатель платит за два показа за просмотр страницы.
Критика стоимости за тысячу показов (CPM)
Критика CPM часто возникает из-за проблем с точным подсчетом показов.Некоторые рекламодатели сомневаются в справедливости взимания платы. Проблемы возникают из-за дублирования просмотров от одного и того же посетителя или интернет-ботов (сокращенно от «роботов»), посещающих сайты и искажающих общее количество просмотров. Кроме того, если объявление не загружается или загружается не полностью, эти объявления не должны учитываться как показы. Рекламное мошенничество может произойти, когда недобросовестный владелец сайта использует автоматические скрипты для отправки трафика на сайт с целью увеличения количества просмотров.
Как рассчитать Показы с использованием CPM (стоимость за милю)
Когда вы покупаете цифровую рекламу, одно из важных решений вы должны сделать это, как оплачивать свою кампанию.Например, иногда вы будете выберите оплату по цене за клик (CPC), но в других случаях имеет смысл платить по стоимости за милю (CPM). В этой статье мы обсудим то, что вам нужно знать о CPM по сравнению с CPC и о расчете CPM.
Стоимость за милю или CPM — это то, за что вы платите 1000 впечатления. Это был популярный способ определения рекламных расходов для печатной рекламы, и иногда это по-прежнему лучший выбор для цифровой рекламы. Но прежде чем мы можно понять, стоит ли выбирать цену за тысячу показов, сначала нам нужно точно понять, что подразумевается под «впечатлением.”
Для медийной рекламы Google засчитывает показ. если
- Видно не менее 50% объявления
- Видно не менее одной секунды
Если вы платите по цене за тысячу показов, это не повлияет на вашу ставку. по количеству нажатий на ваше объявление. Однако каждый раз, когда кто-то видит ваше объявление, даже тот же человек, вы заплатите за это, если вы платите под структурой CPM.
Конечно, это смотря где и когда вы рекламируете, но в первый квартал 2018 года в Google, рекламодатели потратили в среднем 2,80 доллара за тысячу показов и 0,75 доллара за клик. По всей В контекстно-медийной сети Google, включая YouTube, средний CTR был 0,35 процента. Как для CPM, так и для CPC вы можете заранее установить свой бюджет, чтобы не сталкиваются с какими-либо сюрпризами.
CPM изначально кажется намного дешевле, чем CPC, поэтому вы может возникнуть соблазн поставить все свои фишки на CPM.Но будь осторожен! Возможно очень мало кто или вообще никто не нажмет на ваше объявление. Они могут даже не заметить ваше объявление, но с вас по-прежнему будет взиматься плата за показ по модели CPM.
Итак, когда цена за тысячу показов лучше, чем цена за клик?
- Узнаваемость бренда: Иногда вы размещаете рекламу для повышения узнаваемости бренда, а не для немедленной продажи. Подумайте о рекламных щитах. Они существуют в первую очередь для узнаваемости бренда.
- События: реклама CPM часто имеет смысл для таких мероприятий, как конференции, семинары, фестивали и концерты.
- Запуск продукта: Это расширение узнаваемости бренда. Реклама с ценой за тысячу показов может повысить узнаваемость новых продукты и услуги.
- Объявления с высокой степенью кликабельности: вы может иметь некоторые объявления, которые, как вы знаете из тестирования, генерируют более высокий, чем обычно частота кликов. Поскольку вы знаете ожидаемую частоту кликов, посчитайте, может сэкономить вам деньги.
Если вы не уверены, будет ли эффективна цена за тысячу показов или за клик Лучше для данной кампании сделайте то, что вы должны делать со всем своим маркетингом: тестовое задание.Проведите ограниченный тест, чтобы определить, какую рекламу дает CPM или CPC. или проведите кампанию, чтобы повысить рентабельность инвестиций. Также проверьте, есть ли разница в рекламе размещение, когда вы платите сети за размещение объявлений CPM и CPC.
Боты и злоумышленники могут многократно и обманным путем click, увеличивая количество кликов, за которые будет взиматься плата, если вы используете цену за клик. Но цена за тысячу показов не застрахован. Веб-страницы, содержащие вашу рекламу, могут загружаться снова и снова, каждая время, засчитываемое как показ, за которое взимается плата, если вы используете цену за тысячу показов.
Ответ — использовать решение, которое защитит вас как против мошенничества с кликами, так и против фальсификации показов. Используя CHEQ, вы защищаете себя не платить за ложные клики или показы и делать рекламу засчитываемой.
Кому Определите цену за тысячу показов, просто разделите свои общие расходы на количество показов.
CPM = Общие расходы на кампанию ÷ количество показов X 1000
Так, например,
Расходы на рекламу 2000 долларов ÷ 750000 показов X 1000 = 02 доллара США.66
Или в получить другие значения в уравнении:
- Общая стоимость кампании = Общее количество показов ÷ 1000 x CPM
Всего показов = Стоимость кампании ÷ CPM x 1,000
Вы также можете рассчитать свою стоимость за клик для вашей кампании CPM, даже если вы не платите за клики. Это НЕ то же самое, сколько стоила бы оплата по цене за клик, если бы вы были именно так платит издателю или рекламной сети.
Цена за клик = общие расходы кампании ÷ общее количество переходов по клику
Для большинства предприятий имеет смысл использовать сочетание CPC и CPM реклама в зависимости от целей кампании и ожидаемых расходы.Вы можете сделать определенные допустимые предположения о том, какой способ оплаты вероятно, будет лучше работать для данной кампании, но единственный способ убедиться в этом — постоянный мониторинг и знание расчета CPM.
Podcast Advertising 101: 4 совета для начала работы
Число американцев, слушающих подкасты, увеличилось более чем вдвое за последние десять лет, по данным Statista, без каких-либо признаков снижения.
А где есть аудитория, там и реклама.Ожидается, что к 2020 году компании потратят более 500 миллионов долларов на подкаст-рекламу.
Не секрет, что подкасты становятся одним из самых популярных каналов получения информации потребителями. К сожалению, рекламодателям не всегда легко понять, на что следует направить свой бюджет, чтобы привлечь (и удержать) внимание нужных покупателей.
Стив Пратт, партнер Pacific Content, говорит об этом так:
«Потребители теперь настолько уполномочены, что могут обходить практически любой вид маркетинга, какой захотят.Люди будут игнорировать или пропускать все, что им не нравится. Поэтому бренды должны начать делать то, что им нравится ».
К счастью, есть верные способы привлечь слушателей подкастов и получить достойную прибыль от вложений в рекламу.
Давайте рассмотрим четыре момента, которые следует учитывать при планировании рекламной стратегии подкастов.
Но сначала, вот несколько основ рекламы подкастов, которые помогут подготовить почву.
Реклама в подкастах 101: терминология
Чтобы освоить любую новую маркетинговую концепцию, вы должны сначала понять базовую структуру.
Если вы только начинаете заниматься рекламой в подкастах, вот несколько наиболее распространенных терминов, которые вам нужно знать, чтобы начать работу.
- Pre-roll : реклама, которая упоминается в начале подкаста (аналог преролл-рекламы YouTube).
- Mid-roll : реклама, воспроизводимая в середине подкаста.
- Outro : последние несколько слов подкаста, где рекламодатель может проскользнуть в последний призыв к действию.
- Код предложения : код купона, который хост предоставляет аудитории для отслеживания переходов непосредственно в рекламную кампанию.
- Нативная реклама: реклама, соответствующая платформе доставки, как если бы она была ее продолжением.
- Podcatcher: платформа или программное обеспечение, используемое для воспроизведения подкаста.
- Прямой ответ: маркетинг или реклама, которые можно измерять и отслеживать — для подкастов это обычно в форме URL-адреса или кода предложения.
- Цена за тысячу показов: измерение расходов на рекламу «стоимости за тысячу» (или за тысячу) прослушиваний подкаста.
- Ставка CPA : оценка «стоимости привлечения» или стоимости привлечения одного нового клиента в результате рекламы.
Еще один способ познакомиться с рекламой подкастов — просто послушать успешные подкасты. Вот 18 лучших маркетинговых подкастов, а Podbay.fm публикует рейтинг самых популярных подкастов с возможностью поиска, чтобы дать вам некоторые идеи о том, как включить свое сообщение в популярные подкасты.
Средние расценки на рекламу в подкастах
По данным AdvertiseCast, средние отраслевые расценки на рекламу в подкастах составляют:
- 15 долларов США за 10-секундную рекламу. CPM
- 18 долларов США за 30-секундное объявление CPM
- 25 долларов США за 60-секундное объявление CPM
Поскольку цена за тысячу показов — это цена за тысячу показов или стоимость за 1000 слушателей, ваши рекламные расходы будут расти в зависимости от того, сколько слушателей у подкаста.AdvertiseCast предлагает удобный калькулятор затрат, который поможет вам оценить ваши общие затраты. Как видите, если вы запустите 60-секундный ролик подкаста с 100 000 слушателей, вы можете рассчитывать заплатить около 1500 долларов.
Если у вас ограниченный бюджет, очевидно, что вам подойдут подкасты меньшего размера и более короткие рекламные места. (Также ознакомьтесь с этими стратегиями для достижения желаемой аудитории подкастов с помощью других средств, таких как недорогая реклама в Facebook.)
Теперь, когда вы можете говорить и слышать эффективную рекламу в действии, давайте поговорим о стратегии.
1. Найдите то, что вам подходит
Вот хорошие новости: 75% слушателей подкастов не только обращают внимание на рекламу подкастов, но и следуют конкретным призывам к действию, услышав их.
Ключ в связи с аудиторией. Например, GirlBoss ведет несколько популярных подкастов, которые обслуживают почти исключительно женские интересы и имеют преимущественно женскую аудиторию. Само собой разумеется, что, несмотря на огромную аудиторию, реклама, адресованная потребителям-мужчинам (например, бритвенный клуб), может не подходить для подкаста GirlBoss.
Не пытайтесь навязывать рекламу там, где ей не место, исключительно из-за размера аудитории. С другой стороны, изучите соответствие аудитории, прежде чем тратить ни копейки, но будьте осторожны, чтобы не делать предположений о покупательском поведении, которое слишком ошибочно является слишком тонким.
Blue Apron — отличный тому пример. Недавно они разместили рекламу в подкасте Адама Кароллы. На первый взгляд это кажется странным, но поскольку Carolla знакома с брендом Blue Apron и раньше готовила по их рецептам, реклама была аутентичной, а не принудительной.
NPR очень прозрачно описывает демографические данные своей аудитории, публикуя статистику в центре внимания на своей странице подкастов. Они даже делятся своими мыслями о спонсорстве.
Они понимают, что соответствие аудитории имеет решающее значение для успеха рекламы подкастов.
Такие компании, как Midroll, специализируются на аналитике аудитории. Вот что говорят о поиске нужной аудитории:
«Не следует слишком строго придерживаться категории. Не думайте, что комедийные зрители тоже не являются предпринимателями или что слушатели спортивных подкастов не заинтересованы в комедийных сериалах.Вы можете быть удивлены, насколько широки и разнообразны вкусы и потребности аудитории ».
Это вопрос связи с аудиторией. Без него сообщение будет ослаблено, а доверие потеряно.
Sling Media получила в два-три раза больше подкастов, чем радиорекламу. Они сделали это, сделав одобрение реальным и достоверным. Как?
Генри Хвонг, временный директор по маркетингу, сказал: «Мы также хотим, чтобы хозяин мог использовать продукт.«Для каждого привлеченного нами хоста мы отправили Slingbox, чтобы они использовали его».
Это простой план страхования, позволяющий убедиться, что хозяин достаточно знаком с продуктом, чтобы обеспечить надежное одобрение.
Вот практический (хотя и немного странный) пример влияния заинтересованной аудитории на рекламу подкастов и доход.
Nielsen обнаружил, что среди определенных жанров подкастов продажи соков выросли на 8,8% для заядлых слушателей подкастов по сравнению с любителями сока, которые не слушали подкасты.Может показаться, что это не окажет большого влияния на рынок соков, пока вы не поймете, что он составляет около 2 миллиардов долларов годового дохода от соков.
Практика привлечения слушателей подкастов для оказания влияния на поведение потребителей резко возросла за последние несколько лет, но подкастинг существует уже почти два десятилетия.
Такие компании, как Apple, в последние годы значительно упростили определение поведения аудитории и отслеживание показателей пользователей. В iOS 11 они выпустили переработанное приложение Podcast и добавили поддержку как трейлеров подкастов, так и шоу с несколькими сезонами.
В 2017 году Apple представила службу аналитики подкастов, чтобы предложить подкастерам и рекламодателям более глубокий анализ поведения пользователей, включая случаи, когда слушатели уходят с шоу.
Благодаря новым инструментам и улучшенной аналитике у рекламодателей было время усовершенствовать тактику рекламы подкастов. Теперь, когда вы знаете, как найти подходящих слушателей, пора сосредоточиться на том, как лучше всего привлечь их внимание.
2. Уточните свой подход
Рекламные подкастыв основном делятся на две категории:
- Выпечено в : Эти рекламные объявления являются частью самого подкаста и часто читаются ведущим подкаста в прямом эфире.Они будут жить вечно внутри содержания подкаста. Все, кто скачивает подкаст, слышат одно и то же объявление.
- Динамически вставляемая : Эти объявления вставляются после окончания подкаста через сервер объявлений. Не все пользователи будут слышать одно и то же динамически вставляемое объявление при загрузке подкаста.
(Источник изображения)
Как узнать, какой тип использовать?
Несмотря на то, что между этими двумя типами существует достаточно равное распределение, согласно исследованию доходов от подкастинга за 2017 год, расходы на динамически добавляемую рекламу выросли на 51% в течение года.
Из встроенной рекламы предпочтительным типом показа по-прежнему остается живая реклама, читаемая хостом.
Не существует универсального подхода, но несколько организаций измерили ставки CPA (цена за приобретение) между двумя типами рекламы и обнаружили, что встроенная в рекламу, как правило, примерно в 3,5 раза эффективнее, чем динамическая. вставленные объявления, несмотря на рост расходов на динамическую рекламу.
В ноябре 2017 года HowStuffWorks полностью изменила свою стратегию рекламы подкастов, перейдя от динамических рекламных расходов к встроенной рекламе.Почему? Их аудитория предоставила отзывы, которые, по их мнению, «кричали» с помощью динамической рекламы.
Курт Кауфер, директор по маркетингу в Ad Results Media, так описывает свое исследование предпочтений рекламы:
– Мы взяли выборку наших крупнейших клиентов в третьем квартале (которые покупают как встроенную, так и динамически вставляемую рекламу) и измерили уровни CPA между двумя тактиками размещения рекламы. В среднем по всем типам показа рекламы встроенная реклама была примерно в 3,5 раза эффективнее динамически вставляемой рекламы с точки зрения цены за конверсию .”
Но есть ли время и место для использования динамически вставляемых объявлений? Абсолютно.
Например, если вам нужно провести A / B-тестирование вашего рекламного сообщения, используйте динамически вставляемое объявление, чтобы вы могли сравнить два варианта вашего объявления друг с другом.
Еще одна причина использовать динамически вставляемую рекламу — если ваш контент чувствителен ко времени или содержит предложение, срок действия которого истекает. Возможно, вы не захотите, чтобы он оставался вечным внутри подкаста, если он не является вечнозеленым.
Такие компании, как Cabana, специализируются на оказании помощи рекламодателям в выборе правильного механизма доставки для каждой из своих рекламных кампаний.
Не менее важно для создания правильной рекламы для нужной аудитории четкое представление о том, сколько вы готовы платить за то, чтобы ваше сообщение было услышано.
3. Определите свои инвестиции
Подкасты — мощная и широко распространенная реклама, но она не бесплатна.
Большинство подкастеров используют формулу CPA или CPM для установки своих рекламных ставок, хотя некоторые могут указать фиксированную плату. CPM — самый распространенный.
Прежде чем вы даже обратитесь к подкастеру с просьбой о рекламном месте, вам нужно иметь четкое представление о ваших измеримых целях.Другими словами, чего вы планируете достичь с помощью своей рекламной кампании?
Вам также понадобится реалистичный бюджет. Подсчитайте, сколько потребуется для достижения ваших целей, и заранее получите внутреннее одобрение, чтобы потратить эти деньги.
Вот пример простой разбивки затрат для рассмотрения:
Если цена за тысячу показов для подкастера составляет 25 долларов, это означает, что вы будете платить 25 долларов за каждую тысячу (уникальных) загрузок подкаста, в котором вы размещаете свое объявление. Другими словами, если у подкаста 10 000 прослушиваний на эпизод, вы должны разделить на 1000 и умножить это число на свою цену за тысячу показов, которая в данном случае составляет 25 долларов.Ваша цена за выпуск этого подкаста составит 250 долларов.
Если вы не знаете, на что направить свой рекламный бюджет или вам нужна помощь в создании реалистичной разбивки затрат для вашей кампании, то обратитесь в такую компанию, как AdvertiseCast, чтобы определить подходящие подкасты и определить, как они взимают плату с рекламодателей. Они даже могут обрабатывать счета, чтобы вы могли сосредоточиться на обмене сообщениями.
Самое приятное то, что их услуги будут стоить вам очень мало, так как они берут комиссию за свои услуги, но обычно ее покрывает подкастер.
После того, как вы выделите бюджет на рекламу подкастов, вам нужно будет измерить свой успех, чтобы повторить свою стратегию и масштабировать будущие расходы.
4. Отслеживайте рентабельность инвестиций
Чтобы получить данные, необходимые для подтверждения окупаемости инвестиций в рекламу, вы должны встроить в свои объявления некоторые механизмы отслеживания. Есть несколько способов сделать это.
Один из простых способов — добавить персональный URL, который представляет собой короткий, легко запоминающийся веб-адрес, по которому слушатели переходят на целевую страницу.
Slate Group Studios провела недавнее исследование бренда для своего инвестиционного подкаста Wealth Wits. С помощью тщеславного URL они определили, что реклама в подкастах более чем в два раза эффективнее баннерной рекламы в повышении узнаваемости бренда.
Вы также можете упомянуть промокод в своем объявлении, который слушатели могут использовать при покупке. Это простой способ напрямую связать рекламные расходы с отдельными рекламными кампаниями.
Фактически, 95% рекламодателей используют в своих рекламных объявлениях тот или иной тип промокода «прямого ответа», например этот от ShipStation.
Коды предложенийпроводят прямую границу между расходами на рекламу подкастов и конверсиями.
Еще один простой способ связать рекламу подкастов с конверсиями — это использовать опросы.
Спросите покупателей или подписчиков, как они узнали о вашем бренде при регистрации или совершении покупки. Он может заполнить некоторые пробелы для потенциальных клиентов, которые не связаны с тщеславными URL-адресами, промокодами или другими рекламными приемами, а являются результатом подкаст-рекламы. По оценкам Growth Marketing Pro, в среднем доля ответов на опросы составляет 30%.
Старая поговорка «то, что не измерить, нельзя улучшить» звучит правдоподобно для рекламодателей подкастов. Включите по крайней мере один инструмент измерения в каждую рекламную кампанию, чтобы вооружиться правильными данными для атрибуции конверсий и постоянного повышения эффективности вашей рекламы.
Слушайте!
Если вы еще не слышали достаточно убедительной статистики подкастов: 42 миллиона американцев (или 15% населения США) слушают подкаст каждую неделю. Это в пять раз больше людей, которые ходят в кино!
Рекламодатели узнают восхищенную аудиторию, когда они ее видят: 85% людей, которые нажимают кнопку «воспроизвести» в подкасте, слушают почти все это.
Однако без правильного исследования трудно определить подходящий подкаст для доставки вашего сообщения.
Рекламодатели, которые исследуют, какие подкастеры имеют подходящую демографическую аудиторию для их бренда, — это те, чьи сообщения приводят к конверсиям. Поймите, где вы подходите, какая реклама найдет отклик у вашей аудитории и как вложить нужные ресурсы, чтобы увидеть результаты.
Может ли нас спасти почва? Возникновение новой инициативы «4 промилле» по здоровью почвы — Устойчивость
На изменение землепользования, включая вырубку лесов для выпаса скота и ведения сельского хозяйства, приходится 50% антропогенных выбросов парниковых газов.Изображение с сайта www.transportenvironment.org.Плохое управление и потеря углерода. С момента зарождения сельского хозяйства люди вырубали лесные угодья, уничтожая всю естественную растительность ради производства продуктов питания. Изменения в землепользовании в настоящее время затронули более 40% всей суши, нарушив естественные глобальные процессы, включая углеродный цикл. Изменения в землепользовании вызывают потерю углерода за счет удаления растительной биомассы, вызывая накопление CO2 в атмосфере и уменьшая содержание углерода в почве за счет меньшего поступления и открытой эрозии почвы.Леса естественным образом накапливают углерод, вытягивая из атмосферы углекислый газ (CO2) для фотосинтеза и сохраняя его в своей биомассе. Корни деревьев и разлагающийся листовой опад также добавляют углерод в почву, где органические соединения углерода прилипают к частицам глины и остаются там от десятилетий до столетий. 1 Резервуар углерода в почве, или «пул» углерода почвы, составляет 1500-2400 петаграмм (Пг) углерода во всем мире (см. Глобальную диаграмму углерода). 2
В результате сельского хозяйства и выпаса мы потеряли 133 пг углерода из двух верхних метров почвы, 3 , что привело к увеличению количества углерода в атмосфере, способствующему глобальному потеплению.
Ниже глобальный углеродный цикл, представленный в отчете МГЭИК 2014 года, включает пулы углерода в атмосфере, наземной биомассе и почве, измеренные в петаграммах (Пг) углерода2. Красный текст показывает, как люди изменили углерод. цикл. 1 Pg = 1 гигатонна = 1015 кг = 1 миллиард метрических тонн. (Для классических климатических ориентиров белый медведь весит 0,5 метрической тонны.)Поскольку в почве естественным образом накапливается больше углерода, чем в атмосфере и наземной биомассе вместе взятых, почва играет решающую роль. в глобальном углеродном балансе.Несмотря на свою важность, почва только недавно дебютировала на международной арене климатической политики, но не без разногласий.
Сброс углеродного цикла. Международные переговоры, посвященные сокращению выбросов парниковых газов и восстановлению баланса углеродного цикла, происходили на Конференции Сторон (КС) Рамочной конвенции Организации Объединенных Наций об изменении климата в течение последних двух десятилетий. На последней конференции COP21 в Париже было принято Климатическое соглашение, в котором более 190 стран обязались сократить выбросы парниковых газов и удерживать глобальное потепление на уровне ниже 2 ° C.В связи с первичным соглашением новая французская инициатива предлагала смягчить последствия изменения климата путем хранения углерода в неатмосферных резервуарах, особенно в почве.
В 2015 году министр сельского хозяйства Франции Стефан Ле Фолль представил уникальную международную программу: «4 почвы на 1000 почв для обеспечения продовольственной безопасности и климата» 4. Идея проста. В результате деятельности человека в атмосферу ежегодно выделяется 8,9 Пг углерода; если мы ежегодно добавляем в почву эквивалентные 8,9 Пг углерода, мы можем компенсировать наши выбросы углерода.Только 8,9 Пг углерода составляют 0,4% от общих 2400 Пг углерода почвы. Мы можем представить это крошечное число либо как 0,4% (используя символ процента из 100), либо как 4 ‰ (используя символ ‘промилле’ из 1000), отсюда и просторечное название ‘4 промилле’. инициатива.
Инициатива предлагает добавлять углерод из расчета 4 ‰ ежегодно в верхние 30-40 см сельскохозяйственных почв. Поначалу это кажется относительно небольшой суммой и достижимой целью, но сопротивление возникло, как только почвоведы начали подбирать цифры.Возможна ли «4 промилле»?
Эта инфографика с веб-сайта инициативы «4 промилле», возможно, упрощает концепцию того, что добавление 0,4% углерода в почву ежегодно снижает антропогенные выбросы углерода в атмосферу. Используемые здесь числа также немного отличаются от приведенных в литературе 4,5,6Наука, стоящая за «4 промилле». В то время как инициатива «4 промилле» поставила конкретную цель, ученые быстро начали исследовать и ставить под сомнение ее осуществимость.В совместной международной статье ученых Minasny et al. изучили возможность добавления 4 ‰ углерода почвы в сельскохозяйственные почвы в 20 различных регионах мира (Geoderma, 2017). 5 Misany et al. подсчитайте, что нам необходимо хранить углерод из расчета 0,6 метрических тонны на гектар в год. (Один гектар (га) равен примерно двум футбольным полям). Чтобы изолировать или увеличить запасы углерода в почвах, мы можем использовать следующие методы:
- Лесные растения (облесение) (0,6 т / га / год),
- Преобразование земель в пастбища (0.5 т C / га / год),
- Внесение органических удобрений (0,5 т / га / год),
- Сохранение пожнивных остатков (0,35 т / га / год),
- Использовать уменьшенную обработку почвы или ее отсутствие (0,2 т C / га / год) и
- Чередование культур (0,2 т C / га / год) .5
Даже после внедрения всех этих возможных методов Minasny et al. расчетные нормы связывания упали в пределах 0,2-0,5 т C / га / год, что ниже целевого показателя 0,6 т C / га / год.5 Поскольку число «4 промилле» было основано на глобальном расчете, оно не учитывает определенные почвы, которые не могут больше накапливать углерод, такие как высокоуглеродистые торфяные и болотные почвы.Также Minasny et al. укажите, что небольшие страны не могут внести свой вклад в компенсацию собственных выбросов. Например, в Бельгии и Южной Корее не хватает сельскохозяйственных земель, чтобы компенсировать собственные выбросы парниковых газов по ставке «4 промилле». Ученые продолжают объяснять, что эта инициатива также игнорирует «продолжительность жизни» углерода, добавленного в почву. Во влажной, жаркой и тропической среде скорость разложения почвы высока, а это означает, что почвенные животные (черви, жуки, бактерии и грибы) быстро используют добавленный углерод в качестве пищи, расщепляя его и выделяя CO2 в относительно короткие сроки.В исследовании Minasny et al. пришли к выводу, что только 20-35% глобальных антропогенных выбросов могут быть поглощены в верхнем 1 м сельскохозяйственных земель из-за исходного высокого содержания углерода в некоторых почвах, ограниченности доступных сельскохозяйственных земель и климатических факторов. 5 Авторы включают положительное примечание, заявляя, что в засушливых регионах с деградированной почвой, как и на большей части Австралии, может улавливаться более 4, потенциально даже до 10 ежегодно. Исследователи утверждают, что инициатива «4 промилле», хотя и является амбициозной, остается важным механизмом для обозначения почв на карте и определения целей климатически рационального управления.
Дискуссия о «4 промилле» разгорелась, когда ученые Baveye et al. представил письмо редактору журнала Geoderma : «Инициатива« 4 на 1000 »: вопрос доверия для почвоведческого сообщества?» 6 Уничтожающие части называли инициативу «обманчиво простой», имеющей «значительную неопределенность»
. Скорость связывания углерода в промилле со временем снижается с момента добавления из нескольких регионов мира, о которых сообщает Minasny et al.5Красные бриллианты = зерновые культуры, зеленые точки = луга, синие звезды = лес / плантация.
и героическое представление фермеров как часть решения, а не проблемы. Baveye et al. снова подвергают сомнению «продолжительность жизни» нового углерода в почвах, заявляя, что Minasny et al. замалчивал их график, показывающий, что новый углерод может оставаться в почве только от пары лет до десятилетий, 6 не совсем надежная стратегия смягчения последствий изменения климата. Кроме того, Baveye et al. Подчеркните, что правительствам необходимо рассчитать стоимость вводимых ресурсов и программ мониторинга до их реализации.Авторы повторяют, что инициатива является «амбициозной», и добавляют, что «сколько бы раз ни пытались… сказать, что значение 0,4% не следует воспринимать буквально… существует явный риск, что политики… просто воспользуются вводящее в заблуждение сообщение… за чистую монету ». 6 Итак, как мы можем различить глобальную инициативу «4 промилле» и реальный региональный потенциал поглощения углерода почвой 4%?
Может ли нас спасти почва? Беседа между почвоведами продолжается на встречах, конференциях и в рецензируемых журналах, таких как Geoderma и Environmental Science and Technology .Мы знаем, что любой общий расчет не будет верным для каждой экосистемы, но быстрые оценки дают числа, необходимые для сравнения стратегий и принятия решений. Хотя инициатива «4 промилле» смело предлагает, чтобы почвы были решением , предлагаемые методы управления, по крайней мере, вовлекают в обсуждение критический почвенный углерод. Полное понимание тонкостей почвенных процессов, таких как баланс питательных веществ, влияние температуры на разложение и неопределенность глобальных оценок углерода в почве, оказывается сложной задачей даже для ученых.Лицам, определяющим политику, требуются конкретные цифры для принятия решений. Проблема с «4 промилле» заключается в том, что изменение климата является глобальной проблемой, но не все почвы в мире созданы одинаково; одно число никогда не будет достигнуто. Ученые признают потенциал сельскохозяйственных почв по улавливанию углерода, используя множество специфических для региона методов. Смягчение последствий изменения климата требует мотивирующей глобальной политики, такой как похвальная инициатива «4 промилле». Однако на практике высокие амбициозные цели требуют множества местных решений.Переход на экологически безопасные методы ведения сельского хозяйства может смягчить последствия изменения климата, но только в сочетании с улучшенными методами в других секторах (, например, транспорт, промышленность, производство энергии). В конце концов, может ли почва спасти нас? Конечно, не только почва.
Minasny et al. Карта мирового углерода верхнего слоя почвы на гектар.Ссылки
- Бавай П.К., Бертелин Дж., Тессье Д., Лемэр Г., 2018. Инициатива «4 на 1000»: вопрос доверия для сообщества почвоведения? Геодерма 309, 118–123.
- МГЭИК, 2014. Изменение климата, 2014 год: сводный отчет, изменение климата, 2014 год: сводный отчет. Вклад рабочих групп I, II и III в Пятый оценочный доклад Межправительственной группы экспертов по изменению климата.
- Minasny, B., Arrouays, D., McBratney, AB, Angers, DA, Chambers, A., Chaplot, V., Chen, Z.-S., Cheng, K., Das, BS, Field, DJ , Гимона, А., Хедли, К., Хонг, С.Ю., Мандал, Б., Мэлоун, Б.П., Марчант, Б.П., Мартин, М., МакКонки, Б.Дж., Малдер, В.Л., О’Рурк, С., Richer-de-Forges, AC, Odeh, I., Padarian, J., Paustian, K., Pan, G., Poggio, L., Savin, I., Stolbovoy, V., Stockmann, U., Sulaeman, , Y.